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視頻網(wǎng)站不再瘋搶奧運直播權(quán) 自制節(jié)目好吃不貴

分析人士指出，2008年北京奧運會，視頻網(wǎng)站完成了亮相之舉；本屆倫敦奧運會，視頻網(wǎng)站將實現(xiàn)對電視媒體的超越之舉

2008年的北京奧運會，成為剛剛誕生不久的網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起的絕佳時機(jī)。視頻網(wǎng)站之間為了打響這場揚(yáng)名立萬之戰(zhàn)，不惜花巨資來購買直播版權(quán)。彼時，也正是視頻網(wǎng)站“不差錢”的時代。

時過境遷，4年之后，早已站穩(wěn)主流地位的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)無需再靠燒錢購買直播版權(quán)來獲取承認(rèn)了。更為關(guān)鍵的是，資本寒冬之際，視頻網(wǎng)站也沒有那么多的錢可燒了。

但不論是門戶網(wǎng)站還是垂直網(wǎng)站，并未因此降低競爭的激烈程度。與2008年北京奧運不同的是，自制節(jié)目數(shù)量大幅飆升，視頻網(wǎng)站對于創(chuàng)意的比拼上升到前所未有的高度。

騰訊視頻后發(fā)先至

在網(wǎng)絡(luò)視頻中，騰訊視頻屬于后發(fā)者，但是憑借著雄厚的資金實力和騰訊帝國的霸氣，騰訊視頻的勢頭可謂是咄咄逼人。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“倫敦奧運是騰訊視頻打造品牌差異化的一次有利契機(jī)，也是展示騰訊視頻大事件運營能力的絕佳機(jī)會。希望通過強(qiáng)大的報道團(tuán)隊和豐富的原創(chuàng)節(jié)目，讓用戶對奧運有更加全面深刻的認(rèn)識?！?/P>

具體而言，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》、《中國茶館》等十檔欄目，以及十部奧運明星參演的微電影。其中《中國茶館》是一檔原創(chuàng)類演播室談話節(jié)目，由鳳凰衛(wèi)視著名主持人竇文濤坐鎮(zhèn)主持。

以娛樂、視頻、體育等資源和專業(yè)能力見長的搜狐視頻，重金打造了《西游倫敦記》、《奧運早新聞》、《奧運背后的故事》等多檔奧運專題節(jié)目，將從多個維度詮釋奧運。

據(jù)悉，《西游倫敦記》由搜狐總編輯劉春操刀，邀請王學(xué)兵、宋佳、黃征、張歆藝、曹云金、鮑春來等文體明星、藝人擔(dān)綱主持。在超過四十家全國各電視頻道落地，覆蓋海內(nèi)外市場，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)視頻自制節(jié)目落地紀(jì)錄。搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO劉春表示，“通過全面跨平臺的無縫傳播，為網(wǎng)民提供最全的視頻內(nèi)容報道與精彩的自制欄目”。

此外，新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也推出了大量自制視頻節(jié)目。如新浪推出黃健翔主持的脫口秀《奧運三健客》以及《健翔讀報》、郭德綱主持的綜藝節(jié)目《奧運大郭飯》。網(wǎng)易推出了網(wǎng)易副總編、資深體育評論員顏強(qiáng)主持的《倫敦十日談》以及《網(wǎng)易倫敦實力榜》等。

優(yōu)酷土豆當(dāng)仁不讓

除了門戶網(wǎng)站之外，作為市場占有率前兩名的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆更是當(dāng)仁不讓。優(yōu)酷延續(xù)了2008年全民奧運的思路，報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上，因此拍客及自制視頻節(jié)目是內(nèi)容重點。優(yōu)酷任何一條視頻，都可以一鍵分享到十多個國內(nèi)最常用的SNS平臺上，能夠讓網(wǎng)友將自己感興趣的視頻與自己的好友分享。

土豆網(wǎng)不僅重在自制，更注重節(jié)目的話題性，不惜請來一批爭議人物，推出了包括《“健”指奧運》在內(nèi)的一系列自制節(jié)目，邀請馬健、方舟子、楊二車娜姆等絕對熱門的話題人物作為主持人或嘉賓。據(jù)土豆網(wǎng)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在眾多“叛逆”嘉賓的推動下，定會上演一部部唇槍舌戰(zhàn)的精彩好戲。

愛奇藝沖勁十足

背靠百度的愛奇藝同樣精彩紛呈，推出奧運“5+1立體規(guī)劃”，包括5檔“你是我的英雄”系列節(jié)目以及一個全頻道資源聯(lián)動推廣戰(zhàn)略。5檔節(jié)目分別是《你是我的英雄之奧運金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奧運也瘋狂》、《熬夜那點事兒》以及《看著比賽唱著歌》。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“倫敦奧運會給了新媒體更多的機(jī)會，希望在體育產(chǎn)業(yè)這把大傘下，網(wǎng)絡(luò)視頻可以獲得健康、持續(xù)的發(fā)展?！?/P>

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，倫敦奧運會結(jié)束之后，愛奇藝奧運頻道將全面升級為體育頻道，繼續(xù)發(fā)揮自制內(nèi)容的優(yōu)勢，這意味著愛奇藝在構(gòu)建體育網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的道路上取得重大突破。

樂視網(wǎng)主打娛樂化

作為首家A股上市的視頻網(wǎng)站，“樂視自制”成為樂視網(wǎng)進(jìn)軍奧運報道的重要保障。奧運期間，樂視網(wǎng)將打造奧運夢系列訪談、奧運金牌榜、奧運午間道、美女奧運會、五環(huán)星賓樂等多檔自制綜藝節(jié)目。

樂視網(wǎng)體育內(nèi)容負(fù)責(zé)人王博介紹，樂視網(wǎng)將充分發(fā)揮全娛樂平臺的優(yōu)勢，協(xié)力奧運報道，打造奧運頻道。憑借樂視網(wǎng)全娛樂平臺優(yōu)勢和影視娛樂音樂綜藝資源，奧運頻道將覆蓋樂視網(wǎng)PC端、手機(jī)端和樂視TV3D云視頻超清機(jī)等多個終端。據(jù)悉，與愛奇藝類似，奧運會結(jié)束之后，樂視網(wǎng)奧運頻道將升級為體育頻道，正式推出體育平臺。

分析人士指出，本屆倫敦奧運會，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目從數(shù)量和質(zhì)量上都有長足發(fā)展。北京奧運會，視頻網(wǎng)站完成了亮相之舉，本屆奧運會，視頻網(wǎng)站將實現(xiàn)對電視媒體的超越之舉。