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發(fā)布日期：2011-08-23； 點(diǎn)擊率：4215； 來源：太倉蘇易
賽場上拿著iPad與長槍短炮的攝影師“搶”瞬間，地鐵上低頭“織圍脖”差點(diǎn)兒過了目的地，新聞發(fā)布會上越過官方通訊社首先“揭秘”……大運(yùn)會期間，微博的表現(xiàn)形式被發(fā)揮得淋漓盡致。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長徐泓教授評價(jià)，本次大運(yùn)會可以說是一次媒體事件，這樣的媒體事件在微博的作用下，傳播得更快速、更全面。
運(yùn)動員借微博“求”關(guān)注
“房間的條件還不錯(cuò)，有獨(dú)立衛(wèi)生間和涼臺，還有儲物間?！眹覔魟﹃?duì)隊(duì)員雷聲入駐深圳大運(yùn)村后，在其微博上圖文并茂地發(fā)布了第一條消息。短時(shí)間內(nèi)，他的好友紛紛評論，并祝他奪得大運(yùn)會金牌。8月19日晚上，中國女足點(diǎn)球絕殺巴西隊(duì)之后，撲出兩個(gè)點(diǎn)球的中國隊(duì)門將王飛就在微博上發(fā)了狀態(tài)：“難以想象我們贏了巴西這么強(qiáng)的球隊(duì)，我們是最棒的……”很短時(shí)間內(nèi)，此狀態(tài)就被轉(zhuǎn)播和評論了400多次。
8年前，北理工足球隊(duì)助理教練袁微以大學(xué)生身份參加了在韓國舉行的大運(yùn)會，但他們當(dāng)時(shí)并沒有得到特別的關(guān)注。他告訴本報(bào)記者：“那時(shí)我們只能靠電視轉(zhuǎn)播和媒體報(bào)道和觀眾分享見聞?！彪S著后來參加中甲聯(lián)賽場次數(shù)的增多，袁微也有了自己的粉絲群，“在北京理工大學(xué)的BBS上，會有同學(xué)對我們的比賽給予評論和建議?！?/P>
如今，身邊的隊(duì)員用微博與大家分享、交流和互動，袁微說：“他們是運(yùn)動員，同樣也是大學(xué)生。像微博這種很普通但又時(shí)代性很強(qiáng)的東西，只要不影響訓(xùn)練，我倒是很支持?！爆F(xiàn)在，微博已成為運(yùn)動員釋放壓力、分享比賽心得的重要渠道。“這次大運(yùn)會，我們感受了觀眾的極大熱情。幾乎場場比賽觀眾都爆滿，我們非常感謝大家的支持。”袁微說，微博也是他們表達(dá)感謝的平臺。
觀眾變身“私人通訊社”
在“自媒體”還未出現(xiàn)的21世紀(jì)初，人們分享快樂的主要方式還停留在用相機(jī)記錄歷史。
“中日大戰(zhàn)即將開始，氣氛很熱烈”、“開場兩分鐘，日本先入一球”、“我方在先丟一球情況下連扳兩球！中國隊(duì)踢出了氣勢和血性”……8月18日晚，隨著大運(yùn)會男足1/8決賽的推進(jìn)，在現(xiàn)場觀球的王金寶通過微博手機(jī)客戶端進(jìn)行著賽事直播。
2008年奧運(yùn)會，王金寶和朋友去北京看球賽，一場激烈的比賽下來，他發(fā)了100多條信息，隨之手機(jī)就被停機(jī)了。這次是用微博，聽眾多了，大家互粉?！扒剀缒孟轮袊?duì)首金的時(shí)候，我就在比賽現(xiàn)場。宣布她獲勝后，我立即用手機(jī)發(fā)了微博?！蓖踅饘毜靡獾卣f，“我肯定搶在了各新聞媒體的前面，這種感覺非常棒，我就像一個(gè)私人通訊社！”
在比賽現(xiàn)場，有很多這樣的“私人通訊社”。他們通過手機(jī)發(fā)微博傳遞賽場的見聞。一兩句話，配上隨拍的圖片，一條條“微新聞”發(fā)向四面八方。
“這種龐大的信息流，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。”徐泓教授表示，10年前還是傳統(tǒng)媒體的天下，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入用戶制作新聞的時(shí)代了。
官方微博成生活信息集散地
“我愛大運(yùn)村”是大運(yùn)村的官方微博，但微博的內(nèi)容卻告別了“很官方”的做法。管理員施翔東說，大運(yùn)會是大學(xué)生的盛會，是各國運(yùn)動員的交流平臺。但大運(yùn)村這里又很特殊，這里沒有精彩的賽事，卻是所有運(yùn)動員活動最密集的地方。
記者看到，“我愛大運(yùn)村”發(fā)布的內(nèi)容大部分為生活化信息，每天60條左右的微博，記錄下大運(yùn)村的點(diǎn)滴。在微博運(yùn)營前期，大部分內(nèi)容由大運(yùn)村的新聞媒體中心和志愿者部提供，隨著微博影響力的逐漸增大，更多的人在發(fā)現(xiàn)了一些軼聞趣事后，會主動去“@大運(yùn)村”。
大運(yùn)主媒體中心的微博開通初期，微博信息以服務(wù)性為主?！?MMC志愿者#換衣物平臺有35碼鞋，求換36碼。聯(lián)系電話：……”類似于這樣的信息在志愿者服裝發(fā)放時(shí)很常見?！斑€有一些會議和培訓(xùn)的信息，我們也在短信和電話通知的同時(shí)利用微博發(fā)布出去，這樣保證每個(gè)志愿者都能看到?！鄙钲诖髮W(xué)傳播學(xué)院的王家媛說，“微博是志愿者之間溝通的平臺，也是我們發(fā)布信息的渠道?！?/P>
草根博主也可以引發(fā)百家爭鳴
“剛剛結(jié)束的男子4×100米接力賽，日本隊(duì)獲得第三名，但因交接過程犯規(guī)被取消了成績，我以為他們會沮喪地離開。誰知道大家很有秩序地交還統(tǒng)一發(fā)的國旗，等其他國家的運(yùn)動員離開之后，還把整個(gè)dsa贈票區(qū)地上的垃圾全都撿干凈了，一邊撿還一邊開玩笑，每個(gè)人都樂在其中。這個(gè)民族的‘禮’，讓我感到有些自卑?！边@是大運(yùn)會隨團(tuán)志愿者劉政看完比賽后發(fā)的一條微博，兩天內(nèi)，這條微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了692次。
對于一個(gè)“草根”博主來說，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，連劉政自己也沒想到。他坦言，自己的微博在此之前最多被轉(zhuǎn)發(fā)過五六次，得到這么多關(guān)注，主要是因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容引起了大家的思考。
從8月7日接待第一批運(yùn)動員開始，微博就成了劉政與同學(xué)、朋友溝通的平臺。他用“Day”和數(shù)字的組合來標(biāo)注在大運(yùn)會每天的見聞。每條微博下，都會有幾十條回復(fù)。
除此之外，由于傳播迅速、影響力大、門檻低，很多媒體紛紛開展與“微博”相關(guān)的活動。記者上網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)，包括“大學(xué)生微博大運(yùn)會”、“金葵花大運(yùn)會精彩發(fā)現(xiàn)”及“微游記未來之星”等與“大運(yùn)”相關(guān)的活動，受到港澳臺及內(nèi)地大學(xué)生的熱捧。一條條文字、圖片、動畫、音視頻的微博被轉(zhuǎn)播、評論，已經(jīng)作為大運(yùn)會最熱的“紅段子”通過手機(jī)媒體二次傳播。
在本屆大運(yùn)會上，微博儼然成為重要的傳播媒介，大學(xué)生是微博的活躍用戶，而大運(yùn)會是大學(xué)生交流的盛會。徐泓教授評價(jià)，這三者的結(jié)合，使大運(yùn)信息的傳播主體發(fā)生了很大的變化。“因?yàn)槊總€(gè)人是一個(gè)‘自媒體’，這樣就使以前的傳播客(視頻分享)體轉(zhuǎn)變成了如今的傳播主體?！?/P>
微博滾雪球式的轉(zhuǎn)發(fā)和互動，形成了豐富的信息流，而且這些信息來自各個(gè)角度。這樣的多輿論場以及龐大的信息流使本次大運(yùn)會也成了一次網(wǎng)上大運(yùn)會。
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